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1998年，马云还没创立阿里巴巴，得等到来年；
刘强东的“京东”是在中关村卖刻录机和光碟的小柜台；
王兴和黄峥，还在象牙塔里攻读电子工程和计算机；
中国电商F4尚未出道，还在练习生阶段。
中国市场经济快速发展，家家户户物质开始慢慢丰富，但还没有今天这么丰富，采购年货是一年中关乎每个家庭、乃至整个家族最重要的大事。
因为只有过年，小孩子才能见到电视广告里循环播出的那些高档食品。“送礼体面过人”、“小身材大味道”、“滴滴香浓、意犹未尽”、“人头马一开、好运自然来”……这些刻入DNA的广告词，当年可没少给大家洗脑。
如果说90年代的大白兔奶糖已经飞入寻常百姓家，那丹麦蓝罐曲奇、好时巧克力、麦斯威尔咖啡、人头马XO这些洋品牌还是那个年代闪闪发光、日常遥不可及的年货甄选。
大众采销年货的渠道集中在各大商超，你一定在超市显眼处见过三五排堆得琳琅满目的糖果货架，可以自选称重购买，堪称糖果界的自助餐。
这种“专柜式”散装销售模式的始作俑者就是成立于1994年的“徐福记”，它专为过年喜气而设计的“新年糖”产品，让它从此走上开挂的人生。由曾志伟代言拍摄的新年糖广告常年霸占各电视台的春节档，风光一时无两。春节也成为徐福记一年销售中的最高峰。按照徐福记内部人士的说法，春节的销售额可以占公司全年销售额的四到五成。春节营销红利把徐福记推到连年第一的市场地位，2006年，徐福记在新加坡交易所上市。
90后年货的集体记忆，不得不提保健品。上世纪80年代末至90年代初，改革开放带来了社会和经济的进步，人们的健康意识逐步提高，中国保健产业异军突起，成为当时的朝阳产业。1999年史玉柱推出脑白金，这是一款值得同时被记载到中国保健品史和中国广告史的产品，“今年过节不收礼、收礼只收脑白金”，带领中国保健品行业进入了新一轮高速发展期。
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2001年中国加入WTO，中国的经济发展突飞猛进；
年货的种类变多了，也不再局限于吃吃喝喝了；
计算机、手机、MP4等消费电子产品登上年货舞台。
区别于综合性商超，术业有专攻的家电和3C零售店遍地开花。最具规模性的包括宏图三胞、国美电器、苏宁电器。2009年国美电器还入选中国世界纪录协会中国最大的家电零售连锁企业。
手机的普及使短信拜年成了春节的新传统。数据显示，2000年中国手机短信息量突破10亿条；2001年达到189亿条；2002年，数字飞涨到900亿条。到了2010年，全国各类短信发送量达到8317亿条。
手机品牌百花齐放，手机造型千姿百态。最大胆的设计叫做“山寨机”。2010年的虎年，诺基亚市占率高达33.1%，连续霸占全球手机市场15年，尚没有意识到智能手机正虎视眈眈，过年时当着亲戚朋友拿出一台最新款的滑盖手机，绝对是那个时代最“拉风”的一件事。
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90后迎来了第三个虎年。
虽然疫情还没结束，但人们的消费已经回暖。
据商务部数据显示：
2021年春节黄金周期间，全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8,210亿元，较2019年增长4.9%。
预计即将到来的2022年春节消费也将在新消费的驱动下持续攀升，超过8,700亿元。
新的消费热点也不断显现。根据CIC灼识咨询的分析观察，在今年年货的热门消费点上有以下几大经济趋势值得关注。
往年年货的消费上男性参与度普遍较少，而今年快手年货节期间的数据显示男性消费同比增长90%，其中男士面部护肤产品消费同比增长301%。
不难看出，“他”经济正悄然崛起，处于终端消费底层的男性正逐渐抢占消费市场。
男人都已经开始护肤了，女人的美容肯定得升级，这几年大众对医美微整形的接受度越来越高。医美已经成为近年最火爆的消费医疗投资赛道之一。
春节假期档为医美整形提供了绝佳的修复期，很多医美专家号在春节期间“一票难求”。
新氧数据显示，2021年2月，医美消费整体交易规模是2020年同期4倍。在行业规范化、消费群体年轻化、市场渗透率提高的趋势下，医美消费的前景仍然具有强大的想象力。
90后喜欢养生已经众所周知，现在年轻人工作压力大，有了疫情，就更关注健康了。京东数据显示，年货礼盒中包含“健康”关键词的商品销量同比增长超400%，整整涨了4倍。
过年少不了喝点小酒，但随着健康理念普及，白酒行业也在朝着产品低度化、品类创新化的方向发展。
除了吃得健康，在疫情之下，大家也不再迷信躺着养生了，“动”得也更以前更勤快了。“宅家”健身已经成为春节消费一大新趋势，家用健身器材跃居春节消费热门榜。2021年春节黄金周期间，部分电商平台健身器材销售额与2020年同期相比增长近50%。
随着国力提升，中国制造和中国品牌逐渐赢得市场认可，洋品牌从大众消费中跌下神坛，取而代之的是更懂年轻人、对市场反应更迅速的新消费新国货品牌。
完美日记、元气森林、奈雪的茶、江小白、三顿半、钟薛高的拥趸在春节期间持续做出销量贡献。在抖音年货节期间，国货品牌销量同比增长258%。
我们预计国货经济将持续发展，向着“世界精品”迎头赶上。
90后、Z世代成为置办年货的主力军，他们从小享受科技带来的便利生活体验，对空气炸锅、洗碗机、扫地机器人、按摩椅等“懒人神器”有着天然的好感，这几大品类在小红书上的笔记数量超过50万。这些智能家电产品也成了春节期间的“爆品”。
当撸猫成为年轻人的时尚，宠物经济在中国也迅速发展起来。中国的养宠人群正在不断扩大，年轻人在为自己置办年货的同时也热衷于为爱宠置办年货。
在春节前夕，各大品牌纷纷推出宠物年货产品刺激消费，比如宠物品牌Pidan联合野兽派家居推出虎年限定合作款宠物礼盒。
此外，春节长假还刺激了宠物美容、寄养、保险等市场的消费。
即将举办的冬奥会让中国人对冰雪运动突然热情起来。抖音年货节的数据显示冰雪运动相关产品的销量同比增长639%。
以参与门槛较低的室内滑雪场为例，作为一个流量入口，预计将收获3亿滑雪人口。看来，未来几年，滑雪运动有望成为中国普遍的户外运动之一。
年货的消费趋势变化是中国新消费的写照，消费产业的多个底层逻辑已经悄然改变。新生代的崛起带来了消费人群变迁，国家的发展带来了新的时代机遇。