微博登陆香港联合交易所,CIC灼识咨询担任行业顾问
发表时间:2021-12-08     阅读次数:     字体:【
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IPO

2021年12月8日,微博股份有限公司(简称“微博”,股份代号:9898.HK)正式在香港联合交易所挂牌上市。CIC灼识咨询作为独立第三方行业研究与分析机构,深入研究了中国社交平台及其细分市场之一的社交媒体平台,并全力协助微博在香港上市的全过程,最终公司顺利通过监管机构的聆讯,成功上市!



根据CIC灼识咨询报告,微博是中国十大移动应用程序之一,也是中国三大社交媒体平台之一。


微博是中国最早提供微博客服务的社交媒体平台之一,凭借其先发优势建立了较高的进入壁垒。目前微博是中国唯一一个衍生自微博客平台的活跃社交媒体平台,已成为许多用户日常生活中不可或缺的一部分。微博服务着包括普通人、名人、明星、KOL等各类用户,以及各类媒体、企业、政府、公益等机构,已成为中国社会的缩影。


过往,传统媒体无法满足用户互动、自我表达等更高需求,微博改变了人们在公共互联网空间表达自己和与他人互动的方式。在微博上,任何用户都可以创造、发布及关注任何其他用户并在转发时添加评论,通过这种简单、非对称、传播性的本质,让原创内容变成一场即时性并具有传播性的对话。


根据CIC灼识咨询报告,相比于其他社交平台,微博拥有最全面的内容呈现形式,用户可以更自由地在微博平台上创作、发现、消费和传播各种形式的内容,包括文本、照片、视频、直播、音频、话题等。根据CIC灼识咨询报告,在中国的社交平台中,微博提供着最全面的内容主题覆盖。2021年6月,微博拥有名人、明星与娱乐、幽默、媒体、综艺与电视节目、时尚、美妆、金融、游戏等46个垂直领域内容。其中,28个垂直领域内容的月浏览量均超过100亿次。


社交媒体平台庞大的用户群体孕育了丰厚的商业价值和变现机会。根据CIC灼识咨询报告,广告是社交媒体平台最成熟的商业化形式。与传统广告相比,社交媒体广告可以帮助广告主实现更加优越的触达、定位、转化效果。社交媒体平台产生的广告收入由2016年的人民币83亿元快速增长至2020年的人民币1,386亿元,复合年增长率达102.2%,并预计将进一步以28.2%的复合年增长率持续提升至2025年的人民币4,807亿元。


中国社交媒体平台的未来趋势:


01 内容形式进一步丰富

社交媒体平台预计将融入更加多元化的内容形式,以进一步丰富内容生态,从而更好满足用户的多种多样的沟通和分享需求。


02 KOL营销盛行

KOL能对其关注者产生客观的影响力,这种影响力蕴含着丰厚的商业潜力,越来越多的广告主愿意采用KOL营销策略,从而以相对较低的成本真实触达特定受众,同时通过内容刺激讨论和分享的正循环,提升营销效果。


03 年轻一代用户数量增加

许多千禧一代和年轻用户越来越追求新颖的方式表达自己并于他人建立社交关系,分享共同的价值观和兴趣,社交媒体为此构筑了理想的渠道,未来年轻一代的用户数量预计将进一步增加。


04 社交电商盛行

社交电商,例如直播带货和达人带货,都能鼓励用户分享他们的体验并在线与商家直接沟通,其反映了购买者愈发愿意分享自身体验的趋势,同时也反映了购买者对用户分享的真实经验的需求增加。


05 更加丰富的变现方式

社交媒体平台正积极建立生态系统以赋能名人、明星、MCN机构及KOL进行营销。未来预计将出现更多的创新营销产品和广告服务形式,尤其是在内容营销及KOL营销领域。


 
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