网易云音乐登陆香港联合交易所,CIC灼识咨询担任行业顾问
发表时间:2021-12-02     阅读次数:     字体:【

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IPO

2021年12月2日,云音乐股份有限公司(简称“网易云音乐”,股份代号:9899.HK)正式在香港联合交易所挂牌上市。


CIC灼识咨询作为独立第三方行业研究与分析机构,助力网易云音乐定位为“最受中国1990年或以后出生人群喜爱的在tui线音乐平台,并全力协助网易云音乐在香港上市的全过程,最终公司顺利通过监管机构的聆讯,成功上市!


过往,大部分音乐平台主要作为“音乐播放器”仅能满足用户的听歌需求,无法满足用户,特别是年轻用户的优质音乐、互动、自我表达等更高需求。网易云音乐由网易公司于2013年推出,致力于通过打造音乐社区和产品创新解决这些痛点,提升用户体验,提供精准、个性化的推荐,促进用户通过评论、分享等功能进行互动,继而成为全球领先的音乐社交社区。


与以传统形式提供的音乐相比,在线音乐娱乐平台可以让用户更广泛的接触音乐人及艺人、探索新音乐及音乐衍生内容,并与其他音乐爱好者共鸣并互动。2021年,网易云音乐超90%的月活用户为90后或00后。根据CIC灼识咨询对市场情况的深入调研与分析,网易云音乐已经成为中国1990年或以后出生人群中最受欢迎的在线音乐平台。同时,88.2%的用户认为歌单及个性化推荐能够有效的帮助他们发掘新的音乐,提高音乐分发的效率。而网易云音乐,则作为中国在线音乐社区创新者,率先开发并拓展了“歌单”“每日推荐”“评论区”等创新互动功能。


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网易云音乐持续呈现强大内生发展动力,吸引了超30万原创音乐人在该平台进行音乐创作,成为中国最大的独立音乐人在线孵化器。


根据CIC灼识咨询报告,中国庞大且不断增长的在线音乐用户群体创造了一个繁荣的市场,2020年中国在线音乐市场总规模为人民币128亿元,预计到2025年市场规模将达人民币495亿元;音乐衍生的社交娱乐服务市场规模达人民币285亿元,预计到2025年市场规模预计达人民币1,174亿元。


来源:CIC灼识咨询


根据CIC灼识咨询报告,2020年中国在线音乐娱乐市场用户人数达到6.6亿人,2025年预计达7.9亿人。其中,1990年或以后出生人群占2020年中国在线音乐娱乐市场全部用户近50%,该比例在2025年将达57%。


中国在线音乐娱乐行业的未来趋势:


01

音乐内容消费及供应的去中心化

音乐内容创作及分发机制正急速转变,消费者也可以转换角色成为创作者,给予内容买家和用户更多选择。因此,音乐内容的消费者和供应者均在发展中。


02

独家版权高墙倒下

过往,行业一直依赖独家授权。近年,中国国家版权及国家市场监管总局一直密切关注独家音乐版权。2021年,在国家市场监管总局的要求下,中国独家授权合作落下帷幕。由于与厂牌既往的独家授权合作的相继终结,音乐平台正在搜寻其他内容来源,从而促进行业良性竞争,有利于行业的长远健康发展。


03

用户对于更多元化、更个性化内容的需求不断提升

用户,尤其是年轻用户,更乐于接受并选择多元化的音乐类型、风格和音乐内容。长尾内容和内容创建者为音乐社区提供珍贵的资源以吸引用户。


04

版权保护意识不断增强

随着规例收紧及行业标准提升,用户的版权意识不断增强。根据CIC灼识咨询调查,83.3%的用户愿意为音乐版权付费。公众的版权保护意识预计在未来有进一步加强,借此激励独立音乐人创作并分享音乐。


05

音乐衍生的用户生产内容种类越来越多

用户在内容创作中渴望拥有更高自由度和赋能,以表达自我并进行社交互动。音乐衍生内容的诸多形式,例如评论、歌单、短视频及多媒体创作,有助于不断提高用户参与度与粘性。


06

更加丰富的变现可能性

在线音乐娱乐市场涌现出更多新的变现模式,如音乐衍生的直播节目、播客、在线K歌及在线音乐现场活动。更丰富的变现可能性鼓励平台利用已建立的用户群、内容及品牌吸引力进一步创新产品和服务,提升付费用户转化率。

 
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