2025年3月，CIC灼识对中国保暖内衣行业开展了专项的系统性研究，确认新一步“中国保暖内衣集合店销量第一（以2024年销量计）”的市场地位。
中国保暖内衣行业：科技赋能、渠道变革与消费升级驱动下的产业重构
生产制造：科技赋能下的产业升级
在生产制造过程中，一些保暖内衣生产厂商正通过引入智能系统、自动化生产线，逐步实现从“大规模制造”向“柔性智造”转型。智能系统建立了数据采集与分析基础，可以打通生产制造各环节的数据壁垒，最终实现产业链的数字化协同。而智能系统驱动的自动化生产线也显著提升了保暖内衣的生产效率。这些高度智能化的生产线通过工业互联网实现设备间的实时协同，能够快速响应订单变化，灵活调整生产参数。其核心优势在于实现了多品种、小批量生产的无缝切换，有效满足了个性化定制需求，显著提高了资源的利用效率。
渠道网络：从“线下为王”到“全渠道协同”的进化路径
传统保暖内衣品牌主要以线下渠道为主，品牌依托百货专柜、品牌专卖店、内衣集合店等渠道进行销售。其中，集合店作为线下的主要渠道之一，不同于单一品牌的专卖店，通过整合多个品牌与品类的产品，为消费者提供丰富的选择和一站式购物体验，可以满足消费者多样化的需求。当下，虽然实体门店网络仍是品牌触达核心客群的重要载体，但是电商销售的规模正逐年提升。众多传统保暖内衣品牌正逐步布局线上渠道，逐步实现线上与线下的全渠道协同。
终端消费者：从功能理性到情感价值的变革
终端消费市场对保暖内衣的需求正呈现出“功能理性”到“情感价值”的明显转变。年轻消费群体的崛起成为核心驱动力，Z世代与千禧一代逐渐掌握消费话语权，其需求特征呈现显著代际差异。他们不再将内衣视为简单的功能性产品，而是将其作为表达生活态度的载体。这种转变催生出“悦己消费”的新生态，产品设计从单纯追求保暖性能转向融合舒适体验、时尚美学与科技赋能的多维价值体系。这种消费升级的本质是消费者主权意识的觉醒，未来市场的胜出者将是那些能够深度洞察消费心理变迁的品牌。
新一步：保暖内衣赛道的深耕者
新一步成立于1996年，始终专注于保暖内衣赛道，现已通过近30年的产业积淀构建起涵盖研发设计、智能制造、销售服务的完整价值链条。
企业以技术创新为核心驱动力，目前已拥有10万平方米的智能化生产厂房，配备业内领先的编织、印染设备，实现从纤维织造到成衣制作的全流程智能化管控。这种垂直整合的产业模式不仅保障了产品品质的稳定性，更使企业具备快速响应市场需求的柔性生产能力。
在产品研发领域，新一步设计团队通过消费者行为画像分析与全时尚趋势追踪，每年推出多款创新产品，涵盖基础保暖、功能科技、时尚潮流等多个维度，确保了产品线的多样性和市场适应性。
渠道网络建设方面，新一步全国合作门店覆盖6000余家线下终端，内衣集合店是新一步持续拓展的渠道。在线上渠道，新一步则通过私域流量运营与社交电商矩阵，直接触达目标消费者群体。
CIC灼识在中国保暖内衣行业有长期丰富的研究经验。在2025年3月期间，CIC灼识采用科学、严谨的统计与分析方法，对中国保暖内衣行业开展了深度调研和专项的系统性研究。基于对行业竞争格局、产品类型、产品功能等方面的详尽调研与深度分析，CIC灼识确认新一步“中国保暖内衣集合店销量第一(以2024年销量计）”的市场地位。