2025年5月，CIC灼识对中国女性内衣行业开展了专项的系统性研究，确认ubras“中国女性内衣连续五年全网销量第一（以2020年-2024年销售额计）”和“中国无尺码内衣开创者”的市场地位。
中国女性内衣行业研究：从基础需求到价值重塑的消费革命
全球女性内衣市场正经历一场由消费观念重构与社会文化变迁主导的深刻转型。根据CIC灼识研究，女性内衣市场规模近12年呈扩张趋势，特别是舒适内衣的增长趋势尤其明显。中国内衣市场在2023年达到449亿美元，其中文胸品类占比40%。2022年线上内衣销售额超过1,500亿人民币，预计2025年将超过3,000亿。2020年是线上渠道爆发的分水岭，线上占比从不到20%增长到接近40%，疫情期间直播的兴起推动了线上渠道扩张和居家舒适内衣的发展。这一增长的底层逻辑，不仅是女性消费能力的提升，更是社会角色转变与自我价值觉醒的映射——内衣从“遮体之物”演变为承载舒适、健康与身份认同的符号。
行业格局：场景分化与体验升级
竞争焦点转移：内衣市场的竞争逻辑正从单一品类向生活场景深度渗透。传统以文胸为核心的产品体系，已拓展为运动、塑形、孕哺、家居等多维场景的细分赛道。运动场景中，高支撑与透气性仍是核心需求，但边界已从健身房向职场通勤延伸——通过创新材质、无缝剪裁与防震结构优化，实现“专业训练-日常穿搭”的场景兼容。居家场景和日常通勤场景的舒适需求则催生极致舒适赛道技术革新，无钢圈、无尺码品类高速增长，竹纤维、有机棉等环保材质因亲肤性与可持续属性加速普及；冰丝、莫代尔等透气面料叠加抑菌功能，精准解决夏季闷热痛点，部分品牌将发热纤维技术融入冬季系列，在保暖性与轻量化间找到平衡点。这种基于真实生活场景的颗粒度创新，标志着行业从“产品供给”向“需求解构”的转型——当内衣成为塑造生活方式的工具，其价值必然与用户日常行为深度绑定。
渠道生态演变：传统品牌通过线下渠道以沉浸式体验巩固中高端客群，通过购物中心品牌店定制化服务增强粘性。而线上生态正在重塑行业格局——直播电商与社交平台成为新兴品牌孵化器，小红书“素人种草”与抖音场景化内容推动“女性力量”主题营销，将产品与性别议题绑定。DTC模式与快闪店+联名款组合，加速渠道融合。
消费需求特征：舒适性仍是消费决策的基石，其内涵从“物理体验”向“心理认同”扩展。无钢圈文胸的流行象征女性对束缚性审美的反抗；同时对可持续生活方式和理念的追求，使得消费者对面料环保性关注度逐步提升。细分人群的需求分层愈发显著，年轻群体偏好小众设计与国风跨界，熟龄群体则关注远红外保暖、抗菌等功能溢价。
ubras：无尺码文胸的市场实践与行业影响
作为代表中国女性内衣行业的领航企业，ubras自2016年创立以来，以无尺码文胸为核心产品，通过差异化定位与持续创新，在竞争激烈的市场中实现了规模与影响力的双重突破。截至2023年，品牌年营收达35亿元，无尺码文胸累计销量超过5,000万件，连续三年蝉联天猫双11内衣品类榜首。从2020年到2024年连续五年文胸产品全网销量首位。市场表现不仅体现了消费者对舒适性需求的升级，也反映了ubras在产品研发、渠道策略与品牌价值观构建上的系统性实践。
2018年，ubras推出首款无尺码文胸，通过弹性面料与点胶粘合工艺，解决了传统文胸尺码复杂的试穿痛点。将“无尺码”从概念转化为可量化的技术标准——2020年，品牌发布《无尺码针织文胸Q/BY002-2020》《无尺码针织内衣Q/BY005-2020》企业标准，对无尺码内衣做了标准规范，将“无尺码”从营销概念转化为技术规范，推动品类标准化。
ubras的增长路径呈现出明显的“核心品类驱动—场景延伸—生态闭环”特征。在无尺码文胸奠定市场基础后，品牌逐步拓展至保暖、肌底衣、家居服、内裤袜品、运动文胸等品类，形成覆盖女性全生命周期与多场景需求的产品矩阵。除ubras外，其母公司还延展出，公益子品牌ubras CARE专注乳腺癌术后女性，关注青少年成长发育的likeuu与运动生活理念品牌INNERLAND，覆盖不同年龄层与功能需求，形成“基础款走量+功能款溢价+场景款获客”的立体结构。
ubras的市场优势与其技术投入密切相关。品牌与东华大学共建内衣材料联合研发中心，共同孵化前瞻性内衣材料创新成果，推动产学研一体化落地，整合行业资源建立“内衣面料科研生态圈”，推动材料学研发成为中国内衣产业的引擎。在此基础上，ubras攻关弹性面料与生物基微胶囊技术，自研呼呼睡衣面料获行业大奖。在新疆布局自有棉田，与莱卡、兰精等国际供应商合作提升面料性能；生产端以点胶工艺替代车缝线，在提升弹性的同时降低生产成本，柔性支撑结构的模块化设计，实现规模化生产与个性化需求的平衡。这些技术策略不仅服务于产品创新，也为其成本控制与效率提升提供了支撑。
总体而言，ubras的实践表明，在女性内衣这一高度同质化的市场中，成为带领行业的头部引擎，其系统性创新能力、深度用户洞察、和长期主义坚持产品安全舒适性，仍是决定企业竞争力的核心要素。ubras的发展路径不仅反映了中国消费市场的升级趋势，也为行业提供了从产品创新到价值重构的完整样本。
CIC灼识在内衣及服饰行业有长期丰富的研究经验。在2025年5月期间，CIC灼识采用科学、严谨的统计与分析方法，对中国女性内衣行业开展了深度调研和专项的系统性研究。基于对中国女性内衣行业竞争格局、产品类型、产品功能等方面的详尽调研与深度分析，CIC灼识确认ubras“中国女性内衣连续五年全网销量第一（以2020年-2024年销售额计）”和“中国无尺码内衣开创者”的市场地位。
