2025年7月，CIC灼识对中国内衣行业开展了专项的系统性研究，确认IMIS爱美丽“微笑备忘™裤”开创者的市场地位。
内衣行业：从“贴身”到“贴心”的变革之路
伴随着女性自我意识的觉醒，现代女性尤其是以新锐白领和Z世代为代表的主力消费群体，开始更加关注自我的感受与健康；同样成长于实时更新的数字世界的Alpha世代更是不断以更迭的社交媒体和新型娱乐形式重构了她们对于“参与感”和“消费概念”的理解。她们在选择贴身衣物时不再满足于基础功能需求，而是更加注重个性化体验、情感连接和健康生活方式标签。内衣不再是取悦他人的工具，而是“悦己”和“自我关爱”的载体。内衣消费正从“穿得舒服”向“穿出共鸣”跃迁，情绪价值成为品牌与用户建立深度联结的新核心。
在内衣行业中，内裤品类作为刚需品类，其变革尤为明显，伴随时尚密码被不断拆解，内裤已从“隐形的必需品”进化为体现个人生活品质与健康理念的高复购、强体验型单品。消费需求呈现出功能场景极致细分与健康可视化两大核心趋势：一方面，市场根据穿着场景衍生出无痕系列（适配紧身裤/裙）、抗菌系列（注重私密健康）、运动系列（高弹透气）、舒适居家系列（宽松无感）等精准赛道；另一方面，消费者不再满足于“感觉该换了”，而是追求科学指引。与此同时，品牌叙事方式也随之转变，从强调产品功能转向传递“陪伴、信任与关怀”，与消费者建立基于价值观与情感共鸣的长期关系。
因此，下一阶段的市场竞争将更加看重品牌的综合实力：能否以核心技术持续打造爆款产品、能否以清晰的品牌定位占领用户心智、能否以数字化手段提升全链路运营效率。那些能够在科技创新、价值传递和用户运营上形成协同效应的品牌，将最有可能从竞争中胜出，引领行业走向下一个发展阶段。
IMIS爱美丽：科技赋能，以微笑备忘™裤重塑健康与情感新连接
IMIS爱美丽诞生于2005年，是由爱慕集团倾力打造的时尚贴身服饰品牌。品牌以“心释放，享自在（FEEL RELAX）”为核心主张，聚焦精致美学新青年，为追求“品质生活和松弛感生活方式”的消费者提供优质产品和情绪价值。品牌以简约现代、高阶质感为产品风格定位，致力于提供目标消费者有品位的颜值设计、有品质的生活方式、有愉悦的情绪沟通、有共鸣的价值认同。
基于对现代女性内裤消费痛点的深刻洞察——一半以上的消费者不清楚内裤科学更换周期，普通产品抗菌性能不足、舒适性欠缺，IMIS爱美丽于今年年初推出了行业革新性产品「微笑备忘™裤」（曾用名焕新裤）。该产品首次将“情绪可视化”概念引入贴身服饰领域，通过具象化的“微笑表情焕新标”设计，将健康管理转化为可感知、有温度的情感体验，一举解决更换周期不透明的核心痛点。
微笑备忘™裤的核心创新在于其首创的“情绪可视化生物焕新标”。该设计通过颜色与表情的双重渐变——由紫色的“嘻嘻”笑脸逐渐转变为粉色的“不嘻嘻”表情，于约30-40次洗晒后提供直观、友好的更换提醒，建立起“内裤使用周期=健康管理”的全新认知。这一技术不仅实现了健康提醒的科学性与精准性，更通过拟人化、情绪化的表达，将产品功能升维至情感互动，真正践行“微笑多久，就穿多久”的温暖主张。在实现健康管理功能的同时，该产品亦秉承了IMIS品牌对“高阶质感”与“极致舒适”的一贯追求。面料采用全球顶级的60支天丝™莫代尔，结合A10长效抗菌工艺，确保在经过反复水洗后仍能高效抗菌并贴身呵护。其无痕剪裁与包容性设计，更进一步消除了穿着中的束缚感，将健康管理无缝融入舒适自在的日常体验。
IMIS「微笑备忘™裤」不仅迅速赢得市场认可——上线1.5个月销售即突破4.1万件，2个月登顶天猫内裤品类榜TOP1，更在社交媒体引发40万+话题曝光与1万+用户互动，印证其产品创新与情感价值的高度共鸣。它成功引领行业从单一功能导向，迈向“功能化、健康化、智能化、情感化”的四维整合，成为贴身服饰领域向前发展的先锋范例。
CIC灼识在中国内衣行业有长期丰富的研究经验，在2025年7月期间，CIC灼识采用科学、严谨的统计与分析方法，对中国内衣行业开展了深度调研和专项的系统性研究。基于中国内衣品牌的竞争格局、产品类型、产品工艺等方面的详尽调研与深度分析，CIC灼识确认IMIS爱美丽“微笑备忘™裤”开创者的市场地位。