2025年8月，CIC灼识对中国抹布行业开展了专项的系统性研究，确认FUTURE MATTERS芙迈未来“连续三年周抛抹布销量第一（以2022年8月-2025年7月销售额计）”、“周抛抹布开创品牌”、“竹纤维周抛抹布开创品牌”的市场地位。
中国抹布行业：“周抛逻辑”背后的品类革命
回溯行业历史，中国抹布行业千禧年后的发展历程可划分为三个阶段。第一阶段为2020年之前，传统耐用型抹布占据市场主导地位，彼时的产品设计强调使用寿命与经济性。第二阶段为2020至2021年期间，受新冠疫情防控影响，医院、餐饮及家庭等场景对“即用即弃”清洁产品的需求迅速增长，推动一次性抹布市场渗透率显著提升。而在进入2022年后，FM等品牌的周抛抹布逐渐成为市场的新潮流，此类产品适用于日常餐具清洗、厨房油污清洁、居家卫浴打扫等多种家居场景，设计理念围绕“卫生+环保”进行持续迭代，兼具传统耐用型与一次性抹布的优点。周抛抹布不仅提升了清洁效率与卫生标准，还显著降低了环境负担，一些采用植物纤维制成的产品具备良好的植物抑菌性及可降解性能，实现了健康卫生需求与可持续环保理念的有机统一。
在周抛抹布产品的品类分化上，从纤维材质的差异，可将周抛抹布产品分为植物纤维周抛抹布与超细纤维周抛抹布两类，其背后折射出不同品牌的战略定位与市场细分逻辑。当下，植物纤维材质仍占据周抛抹布行业的主流地位，植物纤维材质紧扣当下消费者对“天然、环保、可降解”的核心诉求，与“可持续生活”的消费理念高度契合。从市场策略看，这些品牌多通过强调原料的天然属性（如竹纤维等），精准触达注重健康生活与环保责任的中高端消费群体；而超细纤维阵营的核心竞争力在于材质的物理性能优势。
在渠道结构上，电商平台仍是周抛抹布的核心销售渠道，其主导地位源于线上消费习惯的深化与流量红利的持续释放。线上优势不仅体现在广泛的用户覆盖，更在于内容营销与精准推荐的赋能。值得注意的是，周抛抹布赛道的部分企业已经战略性加码线下渠道，以构建全链路销售网络。这一布局的逻辑在于，线下渠道允许消费者直观感受产品材质与功能性，强化对“周抛”健康价值的信任。此外，线下渠道如精品商超可与品牌线上旗舰店产生协同效应，前者锁定高净值客群，后者辐射长尾市场，共同提升品牌影响力。
FUTURE MATTERS芙迈未来：One Step Ahead，以小步，致山河万物
芙迈（上海）环保科技有限公司自创立以来，始终致力于环保新型家居清洁用品的开发生产和销售，是一家集研发、设计、销售于一体的企业。公司自有品牌FUTURE MATTERS芙迈未来，作为国内环保家清用品的先锋品牌，其家居环保产品销售渠道已遍布中国30+城市，覆盖海内外十余个国家，拥有超2,000+终端渠道。
在大健康趋势与可持续环保理念的双重驱动下，FUTURE MATTERS精准切入传统抹布与一次性抹布间的市场断层，其开创的抹布“一周一抛”概念并植入产品基因，明确宣称其标准，实现了“循环使用与定期更换”的平衡，重新定义了厨房清洁健康标准。自首发周抛抹布产品以来，FUTURE MATTERS凭借这一现象级单品，引领了一场围绕“周抛”概念的品类革命。
在产品创新的道路上，FUTURE MATTERS建起了坚实的多重壁垒。在周抛抹布的材料上，FUTURE MATTERS创新采用天竹纤维，并获得了天竹联盟的独家授权，天竹纤维具有卓越的抑菌性能，三项抑菌率达99%，其多孔隙网状结构吸油不易挂油。在工艺上，芙迈未来的周抛抹布采用独有过桨压烫加高速针刺工艺，使得抹布的厚度达到普通一次性抹布的3-5倍。原料及工艺上的优势带来了显著的用户价值，显著提升吸水吸油量，轻度油污可减少或避免使用洗洁精，倡导物理的方式洗碗，可反复水洗使用一周，倡导物尽其用的低碳可持续理念。同时，品牌已拥有10 多项实用新型、发明与外观专利，构筑起了坚固的技术护城河。此外，低碳环保是FUTURE MATTERS坚守的重要理念，其周抛抹布采用100%可降解材质，从源头减少了对环境的污染。
FUTURE MATTERS不仅在周抛抹布品类深受消费者喜爱，近年还陆续推出了无塑化剂的玉米食品保鲜密封袋、天竹纤维月抛餐垫、带有纤维倒刺能刮除油污的可拼接厨房月抛地垫等创新环保家居好物。秉承品牌一贯的理念，在传统耐用和一次性浪费中，寻找兼顾现代便利和环境友好的更优方案。未来，FUTURE MATTERS将在环保家清用品赛道持续深耕，加大研发投入，致力于推出更多采用环保再生材质、兼具创新设计与趣味体验的“低碳好物”。据悉，品牌计划在五年内减少10万吨一次性塑料的使用。“One Step Ahead，以小步，致山河万物”，是FUTURE MATTERS品牌的长期主义追求。
CIC灼识在中国抹布行业有长期丰富的研究经验。在2025年8月期间，CIC灼识采用科学、严谨的统计与分析方法，对中国抹布行业开展了深度调研和专项的系统性研究。基于对抹布行业竞争格局、产品类型、产品功能等方面的详尽调研与深度分析，CIC灼识确认“FUTURE MATTERS芙迈未来“连续三年周抛抹布销量第一（以2022年8月-2025年7月销售额计）”、“周抛抹布开创品牌”、“竹纤维周抛抹布开创品牌”的市场地位。