2025年9月，CIC灼识对中国家清日化行业开展了专项的系统性研究，以2024年7月-2025年6月销售额计，确认蔬果园“中高端洗衣凝珠全国全网销售额第一”、“中高端洗洁精全国全网销售额第一”、“中高端洁厕剂全国销售额第一”的市场地位。
中国家清日化行业：行业高质量发展，消费需求多维度升级
中国家清日化行业正处于“规模扩容、结构升级”的阶段，竞争格局呈现“头部集中、细分突围”的特点，新锐品牌凭借对消费趋势的敏锐洞察，充分发挥在天然成分、生态技术和数字化营销上的优势，打破了市场的同质化竞争并快速崛起，成功跻身市场前列，而其创新的产品力为市场注入了新的活力。
消费者的需求升级与家清日化产品的迭代，二者“双向驱动、协同演进”，共同推动市场朝着成分安全化、场景专属化、体验品质化的趋势发展。安全属性正逐渐成为消费者选购家清日化产品的“必选项”，正如化学残留是家清场景的常见痛点之一，基于此，市场上“含植物成分”、“无磷”、“无荧光剂”等卖点更为普遍。而消费者的清洁需求也不再局限于单一的通用产品，更是延伸至厨房、卫浴、客卧、宠物、母婴等多个细分场景，市场上针对不同场景（如厨房重油污、洗碗机专用、内衣清洗）和特定人群（如母婴）的专用产品层出不穷，功能精细专业化的产品能够精准解决消费者在特定场景的清洁痛点，满足消费者对高效的诉求，增强消费者对产品的信任感。此外，家庭清洁场景的枯燥繁琐让消费者格外期待产品能通过感官体验与使用感受，带来情绪上的愉悦与慰藉，目前香氛的加持让家清日化产品实现了一品多效，兼顾居家氛围与社交属性，可见，研发提升幸福感的产品增值属性更能满足消费者对情绪价值和高端品质的追求，也是市场的差异化机会点。
蔬果园：打造安全环保的高端生态家清产品，提供安心愉悦的清洁养护体验
SukGarden蔬果园品牌成立于2015年，始终秉持“生态蔬果源，天然更安全”的品牌理念，与供应链伙伴精选全球天然蔬果鲜花原料，调制生态配方和香氛，提供更安全环保的洗护产品。
蔬果园的品牌理念与产品力深度契合：以核心品类洗衣凝珠为例，品牌联合瑞士奇华顿调香大师打造专属香氛系列，采用微胶囊缓释专利技术实现“洗一次留香30天”，更添加欧盟认证eco有机因子，将洁净力提升至传统产品10倍。这种“功能+情绪”的产品逻辑同样延伸至洗洁精、洁厕剂等品类，凭借母婴友好的安全性与差异化功效，精准匹配了消费升级下的品质需求。从世界冠军谷爱凌代言到进驻线下商超，品牌理念通过产品与渠道持续渗透，形成了“认知-信任-复购”的消费闭环。每一款“冠军单品”都是其对“中高端”定位的实践，聚焦“洗护功能+情绪价值”的双重体验，成为“天然香氛生态洗护”倡导者。
蔬果园从爆品突围到全品类领航：创立之初蔬果园品牌便锚定高端生态家清赛道，以洗衣凝珠为突破口，通过技术创新打造现象级爆品，创下年销10亿颗的成绩，连续斩获多平台TOP1。在巩固爆品优势的同时，逐步构建覆盖衣物洗护、厨卫清洁的全品类矩阵，实现从“单一爆款”到“全屋清洁解决方案提供者”的升级。渠道端采用“线上出圈+线下霸屏”策略，实现品牌势能与渠道流量的聚力升级，成功在新兴家清品牌阵营中占据领军位置。
在2025年蔬果园品牌全国经销商年中会议上CIC灼识的咨询经理邹良萍为蔬果园颁发市场地位确认证书
蔬果园以产品力为引擎开启发展新篇章：展望未来，蔬果园采用“以创新产品驱动增长、深耕细分市场”的战略路径。通过持续的产品创新、渠道深化与品牌建设，不断满足乃至超越消费者对家清产品使用满意度，致力于成为引领中国家清行业品质升级的长期主义者。
CIC灼识在中国家清日化行业有长期丰富的研究经验，在2025年9月期间，CIC灼识采用科学、严谨的统计与分析方法，对中国家清日化行业开展了深度调研和专项的系统性研究。基于对中国家清日化行业的竞争格局、产品类型、产品功能等方面的详尽调研与深度分析，CIC灼识确认，以2024年7月-2025年6月销售额计，蔬果园“中高端洗衣凝珠全国全网销售额第一”、“中高端洗洁精全国全网销售额第一”、“中高端洁厕剂全国销售额第一”的市场地位。