客户案例

中国洗脸巾市场正经历从“基础清洁工具”到“质感生活载体”的蜕变。消费者对品质的追求已突破“清洁效能”的单一维度，转而聚焦“用料扎实、用得安心、触得温暖”的体验升级。与此同时，“厚”不再只是物理属性的描述，而是演变为品质承诺的具象化表达——厚实的材质不仅意味着更足的用料、更强的韧性，更赋予洗脸巾反复擦拭不易破损、高效吸水锁水的实用价值，敏感肌人群也能在细腻的包裹中重拾洁面的安心感。

这种对“厚”的偏爱，深植于东方造物的质朴智慧。不同于追求轻薄噱头的工业设计，东方美学更讲究“耐用经用”的务实理念。就像传统手作布艺，每一张厚实的洗脸巾都凝聚着匠人对品质的执着，用触手可及的质感诠释“物有所值”的消费理性。消费者选购的不仅是清洁用品，更是一份藏在细节里的踏实感——它是洁面时温柔的肌肤对话，是日常使用中“物尽其用”的笃定，更是东方生活哲学的现代转译。

当“选厚的”成为新消费共识，洗脸巾便超越了产品本身，成为承载文化温度的生活介质。每一次擦拭，都是与东方质朴美学的悄然对话；每一张厚实的棉巾，都在平凡日常中传递着“踏实好用”的生活智慧，让简单的洁面过程升华为充满仪式感的品质享受。

芈奈儿：循着东方文明的造物精神进发

作为首个将国风元素系统性融入洗脸巾的品牌，芈奈儿打破了行业以往偏向简约或欧美风的设计惯性，从品牌根源上为洗脸巾赋予了东方文化属性。在国风元素的应用上，芈奈儿以京剧元素为起点，率先将脸谱的色彩韵律、纹样线条融入产品包装与视觉设计，让传统戏曲美学首次走进日常洗护场景。此后，品牌进一步拓展东方符号边界，陆续将风华国画的水墨意境、白玉山茶花的清雅姿态、麻将文化的趣味肌理等多元元素纳入设计体系，使国风不再是简单的表面装饰，而是深入品牌基因的核心识别。从产品材质选择到设计细节，这些元素贯穿始终，形成独特的东方美学体系。

对于芈奈儿来说“厚”的价值，早已超越功能层面。这份“厚”，源自东方厚实土地的馈赠。像新疆棉田的长绒棉，扎根沃土、吸足日光，纤维自带天生的扎实感，这是东方土地赋予“厚”的先天底气。消费者选“厚”，不只是选足料的韧性——反复擦不破、吸水不打滑，更是选这份来自东方土地的安心，是对“自然本真”的信赖。