2025年10月，CIC 灼识市场研究（以下简称“CIC 灼识”）对中国素颜霜行业开展了专项的系统性研究，确认木子言“素颜霜全网累计销量第一（以2023年3月-2025年8月销售数量计）”的市场地位。
中国素颜霜行业：“伪素颜”概念驱动的百亿赛道
近十年间，“原生”、“裸妆”等标签逐渐占据美妆界声量高地，“伪素颜”即步入大众视野，相应教程持续输出，势在以厚重粉底打造自然妆效；但对于多数人而言，快节奏的生活难以支撑数小时的精心修饰，便捷更是核心诉求。由此一抹提亮的面部素颜霜产品应运而生，它使“伪素颜”从复杂技巧转为日常消费品，逐渐成为Z世代消费者追求的潮流标杆。
伴随着面部素颜霜的快速起量，消费者对自然修饰的需求从面部向全身扩展。妆后、晒后肤色不均等色差痛点凸显，黄黑皮、肌肤暗沉的亮肤需求增加，而传统美白身体乳见效慢、粉底厚重难推开的低适配性，为身体素颜霜打开了市场缺口，差异化的肤质肤色和应用场景，则为身体素颜霜提供了发展的广阔空间。
电商平台和社交媒体也为素颜霜行业的发展赋予了巨大机遇，场景化的种草内容加速着品类渗透，直播间的实测破解了效果感知难题，提供免费试用装的售卖方式降低了消费者的决策成本。这些都改变着市场的竞争逻辑，打破了传统品牌的优势壁垒，为众多新进入者提供了弯道超车的机会。
木子言：从“卖产品”到“解痛点”，推动行业升级发展
木子言品牌2021年成立于厦门，坚守做平价优质国货产品初心，以自然为灵感，采用天然全绿配方体系，聚焦18+年轻女性客群，打造了素颜霜、发泡面膜等诸多爆款，形成了以此为核心的产品矩阵。
木子言素颜霜进行了“面部+身体”双产品线布局，专研亚洲肤色，解决假白困扰；以彩妆护肤化为追求，通过添加积雪草、玫瑰花等多种天然植物精粹，达到轻透亲肤、长久持妆的效果的同时，亦具有紧致、舒缓、抗氧化的作用，精准承接了消费者对安全多效的品质需求，引领素颜霜从“单一提亮”向“妆养合一”发展。
质量方面，木子言品牌于广州品控中心自建质检团队，从原料采购到生产环节严格把控，保证产品质量，维护品牌口碑，积累了大量忠实用户。目前，木子言品牌已经实现天猫、京东、抖音、拼多多、快手、小红书等主流线上平台的全域覆盖，聆听用户声音，促进产品迭代。在未来，木子言品牌将继续深耕于素颜霜妆养合一赛道，在产品配方、持妆效果、使用体验等方面持续优化，始终致力于以优质低价唤醒肌肤本真的光泽与自信。
CIC 灼识在中国素颜霜行业有长期丰富的研究经验。在2025年10月期间，CIC 灼识采用科学、严谨的统计与分析方法，对中国素颜霜行业开展了深度调研和专项的系统性研究。基于对行业竞争格局、产品类型、产品功能等方面的详尽调研与深度分析，CIC 灼识确认木子言“素颜霜全网累计销量第一（以2023年3月-2025年8月销售数量计）”的市场地位。