2025年8月，CIC 灼识市场研究（以下简称“CIC 灼识”）对中国家用电器行业开展了专项的系统性研究，确认NK“烘鞋器全网累计销售额第一（以2021-2024年累计销售额计）”的市场地位。
中国家用烘鞋器行业：三重驱动促发展，分层竞争与技术迭代并行
作为小型家用电器赛道的细分品类，家用烘鞋器行业近年来实现逐年稳步的发展，这一趋势是人群扩容、认知普及与需求升级三重核心驱动力的叠加。我国南方潮湿气候区（如华南、华东）家庭、运动爱好者与母婴群体构成家用烘鞋器行业的核心增量群体。更多的消费者意识到了鞋履养护对足部健康的重要性。而烘干效率、除菌除臭、用电安全、智能控温、App互联等功能更推动了烘鞋器客单价从50元向200元升级。
在竞争格局上，家用烘鞋器行业正从同质化混战走向分层竞争。传统家电品牌的入局引发了百元以下烘鞋器市场卷价格的同质化竞争。这种价格竞争正倒逼更多企业逐渐转向价值竞争，正如当下一些烘鞋器赛道的垂直品牌已从战略上主动避开内卷红海，聚焦中高端市场，深耕技术创新。
同时，烘鞋器行业正不断经历着技术迭代。在安全性能上，水电分离技术的普及有效解决了消费者对“通电烘鞋”的核心顾虑，为产品推广奠定了基础；在效率革命方面，家用烘鞋器的烘干时长已能从传统3小时大幅压缩至1小时内；在健康升级层面，紫外线杀菌、银离子基础除臭功能已在行业内广泛应用，一些品牌还进一步推出了双涡轮飓风系统、超氧除菌除臭、分区沥水等创新方案。
NK：以用户痛点破局，重构品类价值曲线
NK是诺氪（浙江）科技有限公司旗下的烘鞋器品牌，创立于2021年，品牌聚焦1小时飓风速干，超氧除菌、除臭等技术，主营家用烘鞋器研发、生产与销售，公司已拥有多项专利，通过科技创新，深受消费者喜爱。在品牌战略上，NK品牌主动避开了内卷红海，以科技创新技术“内卷”形式，成功拓展中高端烘鞋器市场。
NK以技术创新设计产品成功解决了行业普遍存在的用户体验痛点。针对“滴水鞋难烘透”这一核心问题，采用1小时飓风速干技术，通过双涡轮飓风系统（风速能达到7.2m/s）结合鲨鱼鳍风嘴设计，在鞋内实现360°循环风保障烘干均匀性，再结合8°倾角设计配合3区沥水设计加速水分排出，实现1小时深度烘干。另外，为解决传统支架型产品局部受热导致鞋体发黄变形的缺陷，NK革新性研发了45-60°恒温系统，久用不伤鞋。该产品已斩获多项发明专利。
NK更是在今年双11期间持续领跑，天猫平台全周期销售额同比增长116%（1），京东平台全周期销售额同比增长194%（2），登顶行业TOP1。
NK注重场景化人群渗透，针对运动爱好者强化除菌除臭功能，精准解决球鞋异味难题；面向中国南方家庭主打“回南天速干”卖点，适配高湿度环境使用需求；考虑到更多家庭健康需求，创新研发了超氧除菌除臭功能，全面覆盖不同场景下的核心需求。同时，NK考虑到了不同年龄层用户的使用需求，如产品采用极简交互设计，以灵动触控屏设计取代复杂定时设置，显著提升了不同用户的使用体验感。
未来，NK将持续以技术创新为引擎，深化“科技护足”核心定位，坚持将创新科技与健康生活理念融合，打造智能化、多功能一体的足部护理科技产品，让全世界拥有健康的双脚，奔赴精彩生活。
CIC 灼识在中国家用电器行业有长期丰富的研究经验。在2025年8月期间，CIC 灼识采用科学、严谨的统计与分析方法，对中国家用电器行业开展了深度调研和专项的系统性研究。基于对行业竞争格局、产品类型等方面的详尽调研与深度分析，CIC 灼识确认NK“烘鞋器全网累计销售额第一（以2021-2024年累计销售额计）”的市场地位。
（1）数据来源品牌天猫平台后台，时间维度2025.10.20-2025.11.14
（2）数据来源品牌京东平台后台，时间维度2025.10.9-2025.11.14