随着户外运动从小众爱好走向大众生活方式，中国年轻消费群体正以更高参与度和更强专业性，推动户外产业进入高速发展新阶段。户外运动不仅成为年轻人连接自然、表达自我的重要场景，更催生了新的消费需求与行业机遇。
在此背景下，得物App与 CIC 灼识咨询联合发布《2025得物户外运动白皮书》，基于平台交易数据、用户调研及行业洞察，白皮书系统梳理中国户外运动产业的发展脉络与消费趋势，从政策驱动、用户行为、品类演进到平台赋能，全面解读户外运动从小众爱好走向大众生活的变革历程，为品牌方、投资者与产业链参与者提供战略决策依据。
1 中国户外运动迈入黄金时代：四轮驱动激活用户新生态
政策、赛事、品牌、设施四维协同推动产业跨越式发展。自2008年北京奥运会奠定基础，到2022年冬奥会带动冰雪热潮，政策红利持续释放，基础设施不断完善，国内外品牌共同发力，推动中国户外运动参与率突破30%。与美国等成熟市场相比，中国户外运动参与率仍具备约2倍增长空间，发展潜力巨大。户外运动呈现"城市近郊-山野-水域-冰雪"多圈层渗透特征，用户人均参与2.8项户外运动，形成从城市骑行向滑雪等场景自然延伸的参与路径。
2 户外消费增速领跑运动大盘，国牌崛起重塑市场格局
户外运动消费市场呈现“阶梯式进阶”特征，用户从入门体验向专业化升级，带动户外用品以12.1%的年均增速显著领先整体运动市场。其中，中国品牌表现尤为突出，凭借对本土需求的精准把握，实现18.4%的高速增长，展现出“国际稳健、国内加速”的新格局。从品类结构看，鞋服增速达13.5%，明显快于装备类，推动2024年整体市场规模突破1,900亿元，产业迎来专业化、全球化发展新机遇。
3 年轻群体主导户外运动市场，挑战性与休闲性运动并存
中国户外运动的主要参与者为年轻群体，19-30岁人群占比超过70%，其中23-25岁人群最为活跃。这一代年轻人更倾向于选择跑酷、滑板等具有挑战性的运动，而30岁以上的群体则更偏好平和的活动，如垂钓和溯溪。随着年龄增长和运动经验的积累，消费者的运动参与逐渐多元化，从基础的城市近郊运动（如骑行、徒步）扩展至山地、滑雪等高难度项目。尽管水域与冰雪运动的参与度相对较低，但由于其较高的兴趣程度，这些领域的潜力仍然巨大，特别是在年轻群体中，滑雪等冰雪项目的参与兴趣较为强烈。
4 理性决策与系统化消费成主流，功能性与风格需求并重
随着运动类型的丰富，户外运动的消费水平也在逐步提高。过半用户倾向于搭配购买，尤其偏好同品牌产品，突出了对整体风格和一致性的需求。随着运动经验的积累，消费者的支出也逐渐增加，特别是在高消费群体中。运动参与时间的延长促使用户从基础鞋服消费扩展到更专业的运动装备，反映出消费者在功能性和专业化方面的需求提升，体现了户外消费向高端化、系统化发展的趋势。
5 平台驱动产业创新：内容生态与未来趋势共振
内容平台正深刻重塑户外消费决策路径。真实用户分享与专业博主测评成为影响购买行为的关键因素，有效推动商品销量增长。随着消费者对产品功能性和专业性要求的持续提升，以得物为代表的平台通过构建“正品保障+真实内容+精准流量”的核心能力体系，已成为户外品牌高效触达年轻群体的主阵地。平台汇聚上1,300家户外品牌，借由社区互动、达人测评、AR试穿等多元内容形态，显著降低用户决策成本，提升消费意愿与信任度。得物通过持续优化“内容-交易”闭环，为品牌提供了从种草到转化的完整解决方案，成为户外品类增长的重要引擎。
展望未来，中国户外运动市场将持续沿专业化、全球化与可持续创新三大方向演进。伴随消费动机从功能需求延伸至情感认同与圈层表达，用户对产品专业性能、场景适配性与文化内涵提出更高要求。国内品牌有望凭借对本土需求的精准洞察，加速拓展新兴市场，推进全球化布局。
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